Philip Morris ajoute l’analyse faciale par IA pour la vérification de l’âge

Philip Morris a ajouté la possibilité d’utiliser l’analyse par IA du visage de la personne via une application ou en ligne afin d’effectuer une vérification de son âge, et ceci soit lors de la procédure d’inscription pour devenir membre, soit lors de demande d’informations sur les produits. L’objectif affiché est de contrôler la vente de produits du tabac interdits aux personnes mineures. Auparavant, l’entreprise ne mentionnait que le terme « analyse informatique de votre visage ».

En France, un avis de la Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL) publié le 11 juillet 2025 considère que l’utilisation de caméras « augmentées » pour estimer l’âge de clients actuellement mis en œuvre dans certains bureaux de tabac n’est ni nécessaire ni proportionné à la problématique, notamment parce que la caméra ne peut en aucun cas remplacer une vérification de l’âge basée sur des papiers d’identité.